A közelmúltban az Apple és a Google közösen benyújtott egy iparági specifikáció tervezetét, amelynek célja a Bluetooth-os helymeghatározó eszközök helytelen használatának kezelése. A specifikáció állítólag lehetővé teszi a Bluetooth-os helymeghatározó eszközök iOS és Android platformokon való kompatibilitását, valamint a jogosulatlan követési viselkedés észlelését és riasztását. Jelenleg a Samsung, a Tile, a Chipolo, az eufy Security és a Pebblebee fejezte ki támogatását a specifikáció tervezetével kapcsolatban.
A tapasztalat azt mutatja, hogy amikor egy iparágat szabályozni kell, az azt bizonyítja, hogy a lánc és a piac már meglehetősen nagy. Ez a pozicionálási iparágra is vonatkozik. Az Apple-nek és az óriásoknak azonban nagyobb ambícióik vannak e lépés mögött, ami akár a hagyományos pozicionálási iparágat is felboríthatja. És manapság az óriások által képviselt pozicionálási ökológia „három világrészt” foglal magában, ami jelentős hatással van az iparági láncban részt vevő gyártókra.
Az Apple ötlete alapján pozicionáljuk az iparágat?
Az Apple Find My alkalmazás ötlete szerint az Apple eszközhelymeghatározási elrendezése a globális hálózatépítést a független eszközök bázisállomásokká alakításával, majd titkosítási algoritmusok segítségével végzi a teljes körű helymeghatározási és keresési funkciót. De bármennyire is jó az ötlet, nem elég pusztán a saját hardverökológiájával támogatni a globális piacot.
Emiatt az Apple is aktívan törekszik a program kapacitásának bővítésére. 2021 júliusa óta az Apple Find My funkciója fokozatosan megnyílik a külső kiegészítőgyártók előtt. Az MFi és MFM tanúsítványokhoz hasonlóan az Apple elindította a Work with Apple Find My független logót is a helymeghatározási ökológiában, amelyhez jelenleg 31 gyártó csatlakozott a hivatalos weboldalon található információkon keresztül.
Azonban egyértelmű, hogy e 31 gyártó belépése önmagában nem elég a világ lefedésére, és a globális piac legnagyobb volumenét továbbra is az Android-eszközök teszik ki. Ugyanakkor a Google és a Samsung is kifejlesztett egy hasonló Find My alkalmazást - a Pixel Power-off Findert és a SmartThings Find-et, és utóbbi hozzáférési volumene mindössze két év alatt meghaladta a 300 milliót. Más szóval, ha az Apple nem nyitja meg a helymeghatározó szolgáltatások felületét több eszköz számára, akkor valószínűleg más óriások fogják megelőzni. De a makacs Apple soha nem talált okot arra, hogy befejezze ezt a dolgot.
De ekkor jött el a lehetőség. Mivel a készülék helymeghatározó szolgáltatását néhány gátlástalan ember visszaélte, a közvélemény és a piac a „lejtmenet” jeleit mutatta. És nem tudom, hogy csak szükség volt-e rá, vagy véletlen egybeesés, de az Apple-nek oka volt arra, hogy elfogadja az Androidot.
Tavaly decemberben az Apple kifejlesztette a TrackerDetect for AirTag Androidra alkalmazást, amely ismeretlen AirTag-eket (például bűnözők által elhelyezetteket) keres a Bluetooth lefedettségi területén belül. A legújabb szoftverrel telepített telefon automatikusan felismeri a nem a felhasználóhoz tartozó AirTag-eket, és egy figyelmeztető hangjelzéssel emlékezteti őket.
Amint látható, az AirTag inkább egy olyan port, amely összeköti az Apple és az Android két különálló helymeghatározási ökológiáját. Természetesen egy nyomkövető önmagában nem elég az Apple ambícióinak eléréséhez, így az Apple által vezetett specifikációtervezet lett a következő lépés.
A specifikáció megemlíti, hogy lehetővé teszi a Bluetooth-os helymeghatározó eszközök kompatibilitását iOS és Android platformokon, a jogosulatlan követési viselkedés észlelése és a riasztások érdekében. Más szóval, az Apple több helymeghatározó eszközt is elérhet és kezelhet ezen a specifikáción keresztül, ami szintén egy álcázott módja annak, hogy megvalósítsa az ökológia bővítésére vonatkozó elképzelését. Másrészt az egész helymeghatározó iparág az Apple elképzelése szerint fog megváltozni.
A specifikáció megjelenése után azonban az is lehetséges, hogy a hagyományos pozicionálási iparág felborul. Végül is a mondat második felében a "jogosulatlan" szó egyes gyártókat érinthet, akik nem támogatják a specifikációt.
Az Apple ökológiájában vagy azon kívül? Milyen lesz a hatás?
- Chip oldal
A chipgyártók számára ennek a specifikációnak a bevezetése jó dolog, mivel megszűnik a hardvereszközök és a szoftverszolgáltatások közötti szakadék, a fogyasztóknak szélesebb választékuk és erősebb vásárlóerejük lesz. A pozicionáló chipnek, mint upstream gyártónak, csak a specifikációt támogató vállalatoknak kell szállítania ahhoz, hogy piacra kerüljön; ugyanakkor, mivel egy új specifikáció támogatása = a küszöb emelése, új kereslet megjelenését is ösztönzi.
- Felszerelés oldala
Az eszközgyártók esetében az OEM-eket nem fogja jelentősen érinteni a változás, de az ODM-eket, mint terméktervezési szerzői jogok tulajdonosait, bizonyos mértékig igen. Egyrészt a terméktámogatási specifikáció korlátozottabb hangvételhez vezet, másrészt könnyen elszigetelődhet a piac, ha nem támogatod a specifikációt.
- Márkaoldal
A márkaoldal szempontjából a hatást kategóriákban is meg kell vitatni. Először is, a kis márkák számára a specifikáció támogatása kétségtelenül növelheti láthatóságukat, de nehéz túlélni, ha nem támogatják a specifikációt, ugyanakkor a kis márkák számára, amelyek megkülönböztethetik magukat a versenytársaiktól és megnyerhetik a piacot, a specifikáció béklyóvá válhat; másodszor, a nagy márkák számára a specifikáció támogatása a közönségük eltereléséhez vezethet, és ha nem támogatják a specifikációt, további problémákkal szembesülhetnek.
Természetesen, ha az ideális állapotról van szó, minden helymeghatározó eszközt szabályozni és a megfelelő engedélyezéssel ellátni fognak, de így az iparág elkerülhetetlenül a nagy integráció felé halad.
Amit megtudhatunk, az az, hogy a hardveróriások, mint a Google és a Samsung mellett a megmaradt vállalatok többsége, mint például a Tile, a Chipolo, az eufy Security és a Pebblebee, már régóta szereplői az Apple ökoszisztémának, és jelenleg is támogatják a specifikációt.
És a több ezer pozicionálóeszköz-gyártóból álló teljes piac, valamint a több ezer upstream és midstream vállalat mögött ez a specifikáció, ha létrejön, és milyen hatással lesz az adott iparági lánc szereplőire?
Megállapítható, hogy ezzel a specifikációval az Apple egy lépéssel közelebb kerül a globális hálózatán keresztüli helymeghatározási szolgáltatások nyújtásának tervéhez, de egyúttal egy nagy fúzió révén átalakítja a C-terminál piac helymeghatározási ökológiáját is. És legyen szó Apple-ről, Samsungról vagy Google-ről, az óriások közötti versenyhatár is elmosódni kezd, és a jövőbeli helymeghatározási iparág már nem az ökológia, hanem inkább a szolgáltatások elleni küzdelemre fog törekedni.
Közzététel ideje: 2023. május 9.