A közelmúltban az Apple és a Google közösen nyújtott be egy iparági specifikáció tervezetet, amelynek célja a Bluetooth helymeghatározó eszközökkel való visszaélés kezelése. Magától értetődik, hogy a specifikáció lehetővé teszi, hogy a Bluetooth helymeghatározó eszközök kompatibilisek legyenek iOS és Android platformokon, valamint a jogosulatlan nyomkövetési viselkedés észlelése és riasztása. Jelenleg a Samsung, a Tile, a Chipolo, az eufy Security és a Pebblebee fejezte ki támogatását a specifikációtervezet mellett.
A tapasztalat azt mutatja, hogy ha egy iparágat szabályozni kell, az azt bizonyítja, hogy a lánc és a piac már elég nagy. Ez vonatkozik a helymeghatározó iparágra is. Az Apple és az óriáscégek azonban nagyobb ambíciókat húznak meg e lépés mögött, ami a hagyományos pozicionálási iparágat is megdöntheti. És manapság az óriások által képviselt pozicionálási ökológia "a világ három részével" rendelkezik, ami jelentős hatással van az iparági lánc gyártóira.
Az ipar elhelyezése Az Apple ötlete szerint jár?
Az Apple Find My alkalmazás ötlete szerint az Apple eszközhelymeghatározási elrendezése az, hogy globális hálózatépítést hajt végre független eszközök bázisállomásokká történő antropomorfizálásával, majd titkosítási algoritmusokkal a végpontok közötti helymeghatározási és keresési funkció végrehajtásához. De bármennyire is jó az ötlet, nem elég a globális piacot pusztán a saját hardverökológiájával támogatni.
Emiatt az Apple is aktívan igyekszik bővíteni a program kapacitását. Az Apple Find My funkciója 2021 júliusától kezdve fokozatosan megnyílt a külső kiegészítők gyártói előtt. Az MFi és MFM tanúsítványokhoz hasonlóan az Apple is elindította a Work with Apple Find My független logót a pozicionálási ökológiában, amelyhez jelenleg 31 gyártó csatlakozott a hivatalos weboldalon található információk révén.
Jól látható azonban, hogy ennek a 31 gyártónak a belépése önmagában nem elég a világ lefedéséhez, a világpiac legnagyobb volumenét továbbra is az Android készülékek jelentik. Ugyanakkor a Google és a Samsung is kifejlesztett egy hasonló Find My alkalmazást – a Pixel Power-off Findert és a SmartThings Find-t, amely utóbbi két év alatt elérte a 300 milliót. Más szóval, ha az Apple nem nyitja meg a helymeghatározó szolgáltatások felületét több eszköznek, akkor valószínűleg más óriások is felülmúlják. De a makacs Apple soha nem talált okot arra, hogy befejezze ezt a dolgot.
De ekkor adódott a lehetőség. Mivel az eszköz helymeghatározó szolgáltatásával néhány gátlástalan ember visszaélt, a közvélemény és a piac a „lefelé járás” jeleit mutatta. És nem tudom, hogy ez csak szükség volt-e vagy véletlen, de az Apple-nek volt oka elfogadni az Androidot.
Múlt év decemberében az Apple kifejlesztette a TrackerDetect for AirTag alkalmazást Androidon, amely az ismeretlen AirTag-eket (például a bűnözők által elhelyezetteket) keresi a Bluetooth lefedettségi területén. A legfrissebb szoftverrel rendelkező telefon automatikusan felismeri az AirTag-et, amely nem tartozik a felhasználóhoz, és figyelmeztető hangot ad le az emlékeztető végrehajtásához.
Amint láthatja, az AirTag inkább egy porthoz hasonlít, amely összeköti az Apple és az Android két különálló helyökológiáját. Természetesen csak egy tracker nem elég ahhoz, hogy megfeleljen az Apple ambícióinak, így ez az Apple által vezetett specifikáció megfogalmazása lett a következő lépés.
A specifikáció megemlíti, hogy lehetővé teszi, hogy a Bluetooth helymeghatározó eszközök kompatibilisek legyenek iOS és Android platformokon, a jogosulatlan nyomkövetési viselkedés észlelése és riasztások érdekében. Más szavakkal, az Apple több helymeghatározó eszközt érhet el, sőt kezelhet is ezen a specifikáción keresztül, ami egyben álcázott módja is annak, hogy megfeleljen az ökológia kiterjesztésére vonatkozó elképzelésének. Másrészt az Apple elképzelése szerint az egész helymeghatározó iparág megváltozik.
A specifikáció megjelenése után azonban az is előfordulhat, hogy a hagyományos helymeghatározó iparág felborul. Hiszen a mondat második felében előfordulhat, hogy a „jogosulatlan” szó néhány olyan gyártót érinthet, akik nem támogatják a specifikációt.
Az Apple ökológiájában vagy kívül Mi lesz ennek a hatása?
- Chip oldal
A chipes lejátszók számára jó dolog ennek a specifikációnak a megállapítása, hiszen a hardvereszközök és a szoftverszolgáltatások között már nincs szakadék, a fogyasztók szélesebb választékot és erősebb vásárlóerőt kapnak. A pozicionáló chipnek, mint egy upstream gyártónak, csak a specifikációt támogató cégeket kell szállítania a piacra jutáshoz; ugyanakkor, mert egy új specifikáció támogatása = a küszöb emelése, az új kereslet megjelenését is ösztönzi.
- Berendezés oldala
Az eszközgyártók esetében az OEM-eket nem érinti nagy mértékben, de az ODM-eket, mint a terméktervezési jogok tulajdonosait bizonyos mértékig. Egyrészt a terméktámogatási specifikáció korlátozottabb hangot eredményez, másrészt könnyen elszigetelődik a piactól, ha nem támogatja a specifikációt.
- Márka oldala
A márkaoldal esetében a hatást is kategóriákban kell megvitatni. Először is, a kis márkák esetében a specifikáció támogatása kétségtelenül növelheti a láthatóságot, de nehéz túlélni, ha nem támogatják a specifikációt, ugyanakkor a kis márkák számára, amelyek képesek megkülönböztetni magukat a piac megnyerése érdekében, a specifikáció váljon béklyóvá számukra; másodszor, a nagy márkák esetében a specifikáció támogatása a közönségcsoportjaik eltereléséhez vezethet, és ha nem támogatják a specifikációt, további gondokkal szembesülhetnek.
Természetesen, ha az ideális állapot, minden helymeghatározó eszköz szabályozott lesz, és a megfelelő engedélyt, de ily módon, az ipar köteles menni a nagy integrációs helyzetet.
Amit meg lehet tanulni, az az, hogy az olyan hardveróriások mellett, mint a Google és a Samsung, a fennmaradó cégek többsége, például a Tile, a Chipolo, az eufy Security és a Pebblebee már régóta az Apple ökoszisztémájának szereplője, amely jelenleg támogatja a specifikációt.
És a helymeghatározó eszközök több ezer gyártójának teljes piaca, valamint a több ezer upstream és középső vállalkozás mögött ez a specifikáció, ha létrejön, és milyen hatással van az érintett iparági lánc szereplőire?
Megállapítható, hogy ezzel a specifikációval az Apple egy lépéssel közelebb kerül ahhoz a tervéhez, hogy globális hálózatán keresztül helymeghatározási szolgáltatásokat nyújtson, ugyanakkor a C-terminálok piacának helymeghatározási ökológiáját is nagy fúzióban alakítja át. . És legyen szó Apple-ről, Samsungról vagy Google-ról, az óriáscégek közötti versenyhatár is kezd elmosódni, és a jövőbeli pozicionálási ipar már nem az ökológia, hanem inkább a szolgáltatások elleni harc lesz.
Feladás időpontja: 2023. május 09